Más de 100 tiendas de Quiksilver, Billabong y Volcom cerrarán en las próximas semanas tras la quiebra de Liberated Brands, licenciatario de estas marcas, según informó CNN. La compañía atribuyó su caída a factores como la volatilidad económica global, el cambio en los hábitos de consumo, el aumento del costo de vida y las presiones inflacionarias.
Liberated Brands emitió un comunicado donde aseguró que trabajó durante el último año para sostener estas marcas, pero las condiciones del mercado no lo permitieron. Todd Hymel, director ejecutivo de la firma, señaló que el alza en las tasas de interés, la inflación persistente y los problemas en la cadena de suministro impactaron de manera negativa en los costos e ingresos de la compañía.
El ejecutivo también mencionó la competencia de la moda rápida como un factor clave en la crisis. Según Hymel, los consumidores optan cada vez más por comprar prendas de menor calidad a precios accesibles y con entregas rápidas, lo que afecta a marcas tradicionales del sector.
Las marcas buscan un nuevo licenciatario para volver al mercado
A pesar del cierre de las tiendas, las marcas Quiksilver, Billabong y Volcom no desaparecerán del mercado. Authentic Brands Group (ABG), propietario de estas firmas, está en proceso de búsqueda de un nuevo licenciatario que se encargue de su distribución y comercialización.
Mientras tanto, las tiendas cerrarán y los productos que aún se encuentran en stock serán liquidados. Se espera que, una vez concretado el acuerdo con un nuevo operador, las prendas de estas marcas vuelvan a estar disponibles en el mercado estadounidense.
El caso de Liberated Brands se suma a una serie de quiebras en el sector retail que han ocurrido en los últimos años, en un contexto donde la inflación y los cambios en el consumo han obligado a muchas empresas a reorganizar sus estrategias. La incertidumbre económica y la competencia con el comercio electrónico han impactado especialmente a tiendas físicas, que enfrentan costos operativos elevados y dificultades para mantenerse rentables.