La comunidad del diseño confirmó en las últimas horas la muerte de Jorge Frascara, uno de los teóricos más influyentes de la comunicación visual contemporánea. El diseñador y docente argentino falleció en Lucerna (Suiza), ciudad desde la que siguió publicando y pensando el rol del diseño en el espacio público.
Nacido en Buenos Aires en 1939, Frascara construyó una trayectoria internacional marcada por la docencia, la investigación y una práctica enfocada en salud, seguridad y comunicación pública. Fue profesor en la University of Alberta (Canadá) hasta su retiro en 2005, donde figura como Professor Emeritus.
Un legado: diseñar para que la gente entienda (y actúe mejor)
Frascara defendió una idea exigente: el diseño solo cobra sentido si mejora la interacción humana. Por eso, desplazó la discusión del “estilo” hacia la eficacia comunicacional, el contexto de uso y la evaluación de resultados. Su mirada influyó en generaciones de profesionales y en programas académicos de todo el mundo.
Esa postura se volvió especialmente influyente a través de su bibliografía. Entre sus obras más citadas se destacan:
- “Diseño gráfico para la gente”, donde planteó la comunicación de masa y el cambio social como responsabilidad profesional.
- “¿Qué es el diseño de información?”, con énfasis en la claridad como infraestructura cotidiana.
- “Communication Design: Principles, Methods, and Practice” (2004), texto de referencia metodológica para enseñar diseño desde objetivos, usuarios y evidencia.
Liderazgo internacional y una mirada con método
Además de su rol académico, Frascara presidió Icograda (hoy ICoD, International Council of Design) entre 1985 y 1987, en un período clave en el que la disciplina buscaba afirmarse como un campo con método, evidencia y responsabilidad más allá del oficio gráfico tradicional.
En sus últimos años, volvió a subrayar el componente ético de los mensajes visuales y el impacto real de las decisiones formales en la vida social. Su obra dejó una advertencia que hoy suena más vigente: la forma no se separa de sus efectos.